在播市场月报2|《星落凝成糖》《重紫》古装仙侠竞争加剧，都市题材热度式微
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2023.02.01-2023.02.28
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·二月
-2月
【 TOP1-10 】
狂飙、三体、星落凝成糖、我们的日子、重紫、显微镜下的大明、夏花、听说你喜欢我、君子盟、打开生活的正确方式
【 TOP11-20 】
乡村爱情15、情满九道弯、风雨送春归、光渊、女士的品格、九霄寒夜暖、今日宜加油、对我而言危险的他、今生也是第一次、择君记
【 TOP21-30 】
人设、武林有侠气、骑着鱼的猫、温德瑞拉日记、微笑妈妈、你是我的永恒星辰、家有姐妹、神勇武工队传奇、与卿书、我的老板为何那样
在播剧市场·二月解读
-2月
01
本月市场规模
本月，市场在播首轮长视频剧共计50部，其中属于二月新开播的剧目数量为28部。本月市场供应总量和新开播的剧目数量都迎来微量上升。
本月景气指数排名前30名的剧目中，冠亚位被一月开播的《狂飙》《三体》占据，其后则多为二月新开播剧，但都未能月景气指数过2，竞争强度相较上月有了明显降低。
本月有台网联播电视剧11部，纯网剧19部；景气排名前5的剧中，4部为上星剧，与上月的台网情况相差无几。
题材特点上，古装剧和年代剧的存在感增强，都市爱情题材的竞争初现端倪。本月古装题材有《星落凝成糖》《重紫》《显微镜下的大明》接连释出，古装的观众口味得到满足；《我们的日子》成为年代剧中少见的话题型作品，《夏花》《听说你喜欢我》等在都市题材中的稍好表现则不难看出市场都市口味的流变。
02
头部剧表现
本月头部新剧表现稍弱，存量市场《狂飙》和《三体》持续高位，上新剧中表现最好的为《星落凝成糖》，其次则是《我们的日子》和《重紫》。
《我们的日子》是年代剧中难得的能够在网络端引发话题讨论的作品。该剧其实并没有逃离年代题材的狗血套路，但经发酵后，通过小孩子的戏份抓住了部分网络人群的喜好，开播中期开始走高，并反映在其受众分布表现上，40岁以下人群的占比表现远远高于其余年代剧受众老龄化的画像，这也证明了本剧吸纳了许多新鲜观众入场。不过后续市场反馈小辈长大后的戏份略微不尽人意，以及后期的抄袭争议，令这部剧的表现未能更进一层。这种利用小孩戏份来打开市场局面的案例其实并非首例，同样的情况亦出现在《天才基本法》中，这种特殊案例的背后，其实也反映出了观众对于多样化剧集类型的需求。
03
本月的优秀剧目
本月在播剧集中，《狂飙》《三体》的口碑持续领跑市场，除此外，口碑表现较为优越的则是《显微镜下的大明》。作为马伯庸IP的又一次影视化，由于体量小、视角小，热度表现不算超出预期，但该剧还是为历史剧开拓出了新的思路。在动辄长篇大论、立意深刻的宏大历史题材中，该剧的平民视角颇显新奇；但数学问题、税务问题、官与官与民的智斗，对于下沉市场和大众市场而言，仍有一定观剧门槛，因此出现了曲高和寡的少许纠结。这也是马伯庸IP近两年几乎注定面临的局面，其受众面越来越倾向于小众，但对于部分寻求内容思想的观众而言，这种口碑剧的存在亦能填补他们的观剧缺口。
04
类型剧市场
二月播出市场中的类型剧，市场增量主要集中在都市剧和古装剧之中，青春剧和悬疑剧则减量较为明显。尤其是悬疑剧，在《狂飙》收官后没有出现热门作品填补空白，这一题材类型仍在延续《狂飙》的后劲。
本月类型市场景气指数冠军，古装、年代、悬疑等较为热门的题材都由台网联播剧取得，都市剧作为电视台青睐的供给口味，反而由网剧夺得类型市场先机，这一方面说明了市场对于都市口味的迭代，电视台青睐的女性互助题材和情感题材已进入红利耗尽时期，亦需及时转换策略。
05
网络视频平台表现
2023年2月，视频平台的景气表现份额依次是爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV。其中：
爱奇艺本月播出17部剧，相较上月减少2部，市场供应总量持续削减，不过供应总数仍是各平台第一。在推出开年爆款《狂飙》后，爱奇艺进入了平台冷静期和红利期，上新积极性有所削减，除了有一定市场口碑的《显微镜下的大明》，未能再独立推出热门之作。本月爱奇艺独立推出的作品以古装为主，古装悬疑《显微镜下的大明》《九霄寒夜暖》等，不同于腾讯和优酷的仙侠口味，以古装悬疑风展开差异化竞争，实现腰部覆盖。
腾讯视频再回景气份额平台第二，本月供给总量不多，仅有10部，但最终表现证明其作品无疑实现了有效播出。科幻剧《三体》之风未去，腾讯再趁热推出仙侠剧《重紫》，有效维护了平台用户黏性。此外，腾讯视频再度抓住了新的市场风向标，在都市爱情领域发力明显，《夏花》表现超预期，《听说你喜欢我》则平稳把握住了平台用户的爱情剧需求。值得一提的是，腾讯视频本月率先播出《君子盟》，引发了市场对双男主剧集的高热讨论，成为市场变化下首个吃上螃蟹的平台，并通过低调播出的方式顺利播完。
优酷本月播出15部剧，腰项目多聚焦于传统用户，如《乡村爱情15》《情满九道弯》《风雨送春归》等，相较腾讯略微缺乏竞争力。但头部市场中，仙侠剧《星落凝成糖》表现不错，是本月上新项目中景气表现最佳的，一定程度上支撑其平台表现。优酷本月紧随腾讯《君子盟》之后，推出了《光渊》，但没有后续更新，为这类剧集的命运蒙上一层阴影。本月优酷与电视台的关联为四大平台中最强，共有4部剧，其中卫视2部，央视2部，但除了《星落凝成糖》外，其余影响力都较为欠缺。
芒果TV本月在播4部剧，其中3部为上星剧，包括与湖南卫视联播的都市剧《今生也是第一次》《女士的品格》，以及年代剧《烽火硝烟的青春》。独立推出的作品《与卿书》则仍然延续了平台的古装口味。
题材与网络平台适配程度：
都市剧、悬疑剧、年代剧在爱奇艺表现最佳；
古装剧、科幻剧在优酷表现最佳。
06
电视台表现
二月，CCTV8的景气表现仍然位于各电视台之首，随后即依次是江苏卫视和湖南卫视。
CCTV8主要依赖于上半月《狂飙》《三体》在网络端的强势效果；江苏卫视则在《星落凝成糖》的高助力，以及《打开生活的正确方式》的一定影响下，成为电视台表现亚军。值得一提的是，本月湖南卫视首次尝试季风剧场提档到晚上九点的4+2排播方式，即周一至周四播金鹰剧场剧集，周五周六播季风剧场剧集，但从《女士的品格》《今生也是第一次》的反响来看，表现稍显不足，主因在于播出周期被进一步延长，较为挑战观众的耐心。
题材与电视台的适配程度：
都市剧本月表现最好的是湖南卫视；
古装剧本月表现最好的是江苏卫视、浙江卫视；
悬疑剧、科幻剧本月表现最好的是CCTV8；
年代剧本月表现最好的是CCTV1。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品3部，参与出品1部，代表作《夏花》。
爱奇艺牵头出品5部，参与出品2部，代表作《显微镜下的大明》。
优酷牵头出品6部，参与出品2部，代表作《乡村爱情15》。
芒果TV牵头出品3部，代表作《女士的品格》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
完美影视牵头出品1部，代表作《星落凝成糖》；
剧浪影视牵头出品1部，代表作《重紫》；
耀客传媒参与出品1部，代表作《听说你喜欢我》。
08
明星主创
无。
抑或说，市场期待能赋予行业巨大动能的新型主创。
撰稿：雨涵
责编：松风
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